Restaurant Les Marches
Profondément hygge
Contexte
En 2022, Roy et Alexandra reprennent Restaurant des Marches avec une envie claire : s’approprier ce lieu iconique en lui insufflant chaleur, simplicité et inspiration scandinave.
Guidés par leur attachement à la culture nordique, ils transforment l’établissement en un espace à l’esprit hygge en y mêlant convivialité, lumières douces et matières naturelles.
Au cœur du projet, un jardin luxuriant qui alimente la cuisine du chef. Un espace vivant, généreux, où la nature s’exprime et devient l’un des emblèmes du restaurant. Il était évident que l’identité visuelle devait naître de ce jardin et de cette façon particulière d’habiter un lieu et d’y accueillir les autres.
Défi
L’enjeu était de créer une identité visuelle capable de traduire la chaleur scandinave et l’esprit hygge qui animent les lieux, tout en rendant hommage à son ancrage naturel. Il s’agissait d’exprimer la convivialité, la douceur et le caractère végétal du restaurant sans tomber dans l’illustratif ou le décoratif, et de donner au projet une signature visuelle forte, assez souple pour accompagner la vie quotidienne du restaurant et ses multiples supports.
Traduction visuelle
L’identité se construit autour d’un logo-feuille au dessin épuré, associé à une typographie sobre et élégante qui évoque le calme et la précision du style de vie scandinave. La palette explore des tons végétaux, des verts doux, des beiges naturels, des nuances de jaunes tirées des fleures présentes dans le jardin du restaurant.
L’herbier devient un langage graphique qui rythme les supports sans jamais encombrer leur lecture.
Chaque élément trouve sa place dans une logique de douceur et de cohérence : cartes de visite, bons cadeaux, signalétique, cartes de menu, visuels pour les réseaux sociaux.
Les protèges-menu ont été conçus sur mesure avec un artisan parisien. Matière, toucher, texture : chaque détail est réfléchi pour prolonger l’expérience du lieu.
Les enfants bénéficient également d’une attention dédiée, avec une carte ludique pensée pour rendre leur moment au restaurant aussi spécial que celui des adultes.
Inspiration
Le jardin du restaurant et la cuisine du chef ont guidé l’ensemble de la direction artistique. Ils ont inspiré l’idée d’un herbier contemporain, à la fois végétal et graphique.
La feuille de tilleul, arbre emblématique du lieu, est devenue le symbole de l’identité : un motif simple, élégant, immédiatement reconnaissable, qui rend hommage au restaurant avec discrétion.
