La Belle Allumée
Faites flamber l’ordinaire
Contexte
En 2025, la créatrice de la marque de bougies La Belle Allumée prend contact avec Paradoxe Studio afin de créer l’univers visuel qui accompagnera ses créations parfumées.
Le point de départ sera le nom, La Belle Allumée, ainsi que l’envie de créer une marque de bougies avec du caractère. Le nom, provocateur, donnait déjà le ton.
Défis
Sur ce projet, le principal enjeu résidait dans la recherche d’un juste équilibre entre valorisation du travail artisanal de la créatrice et l’affirmation d’une véritable marque. Il fallait préserver ce qui fait la valeur d’un objet fabriqué à la main, tout en construisant une identité suffisamment forte et reconnaissable pour se démarquer sur les étals.
Nous avons pu observer que les marques de bougies privilégient souvent des univers visuels sobres et minimalistes. De notre côté, nous avons choisi de prendre le contre-pied. La Belle Allumée appelait à quelque chose de plus expressif et plus audacieux, à l’image de sa créatrice.
Traduction visuelle
Au cœur de l’identité, un symbole né d’une envie de la créatrice. En effet, cette dernière souhait pouvoir imprimer un symbole directement sur la cire de ses bougies, à proximité de la mèche. Il nous fallait donc un symbole suffisamment simple et distinctif pour être imprimé à très petite échelle.
Le cœur enflammé s’est rapidement imposé. Il évoque l’amour, la passion, l’attachement. La flamme lui apporte cette intensité supplémentaire, qui fait écho au nom de la marque.
Sur l’objet, plutôt que d’imprimer la flamme, nous avons choisi de laisser la bougie la créer. Lorsqu’on allume la bougie, la flamme vient compléter le symbole de coeur. L’identité visuelle et le produit ne font alors plus qu’un.
Autour du symbole, nous avons construit un langage visuel qui prolonge sa personnalité. La palette de couleur rassurante et douce et des motifs géométriques donnent du rythme aux différents supports.
Un univers visuel penser pour accompagner le projet de La Belle Allumée vers un petit rituel flamboyant.
Inspiration
Nous avons puisé dans un imaginaire rétro-chic et romantique. La marque flirte avec l’esthétique des années 70 à travers une palette colorée mais légèrement adoucie. Un univers contemporain et authentique, où l’élégance se permet quelques excès.
