Bussard Immobilier
Réinventer une agence familiale sans rompre le fil de son héritage
Contexte
En octobre 2024, Adrien et Grégoire Buntschu prennent contact avec Paradoxe Studio pour accompagner un moment charnière de l’histoire de Bussard Immobilier. Fondée en 1969 par Roger Bussard, leur grand-père, puis dirigée par Pierrette, sa fille, l’agence s’apprête à vivre une transition générationnelle forte : dès 2025, les deux frères en reprennent officiellement la direction.
Il s’agit alors pour eux de se réapproprier une maison familiale, d’en affirmer la continuité tout en l’alignant avec leurs ambitions futures. Préserver la confiance construite sur plusieurs décennies, tout en repositionnant l’agence face à de nouveaux publics, plus exigeants, parfois plus éloignés géographiquement, et souvent sensibles aux codes du prestige.
Défi
Le projet posait une tension centrale : comment moderniser une agence historiquement ancrée en Gruyère sans effacer ce qui fait sa légitimité ?
Bussard Immobilier bénéficie d’une réputation solide, d’un capital confiance rare et d’une connaissance fine du territoire. Mais cette force locale pouvait aussi devenir un frein, notamment face au marché des biens de prestige et à une clientèle haut de gamme habituée à d’autres standards visuels et narratifs.
Il fallait donc construire une identité capable de parler à des profils très variés, vendeurs comme acheteurs, familles locales, investisseurs, propriétaires de biens d’exception ou héritiers en transition, sans jamais perdre la dimension humaine qui fait la singularité de l’agence.
Traduction visuelle
L’identité visuelle est entièrement repensée autour de ce pilier fondateur.
Le logotype adopte une typographie plus affirmée, inspirée des univers du luxe et des grandes maisons de mode. Elle incarne la solidité, la transmission et la crédibilité.
Une seconde typographie, plus légère et minimaliste, apporte l’équilibre nécessaire et inscrit l’ensemble dans une modernité assumée. La palette de couleurs est redéfinie pour créer des contrastes élégants et contemporains, avec l’introduction d’une troisième teinte pensée comme un accent, capable de dynamiser les supports sans jamais rompre l’élégance de l’ensemble.
© photo Charly Jolliet
Inspiration
Les analyses stratégiques, les publics cibles et l’étude des tendances convergent rapidement vers une évidence : l’héritage n’est pas un poids, c’est une force.
Dans un contexte où de plus en plus de personnes quittent les centres urbains pour rechercher un cadre de vie plus apaisé, la notion de transmission, d’ancrage et de continuité devient un marqueur de valeur. Bussard Immobilier n’est pas une agence opportuniste, mais un partenaire inscrit sur le long terme.
La piste retenue, intitulée La force de l’héritage, s’appuie sur l’existant tout en le réinventant profondément. Elle affirme l’agence comme une marque à part entière, capable d’évoluer sans renier son histoire.
Expérience déployée
Un site internet 100 % sur mesure est développé en collaboration avec Format-Z. L’arborescence est conçue depuis une page blanche, sans reprendre les structures classiques des sites immobiliers. L’objectif est clair : optimiser l’acquisition de mandats tout en racontant l’univers Bussard en un coup d’œil, avec une expérience qui reflète immédiatement l’ADN de l’agence.
L’identité se décline ensuite sur l’ensemble des supports : modèles pour les réseaux sociaux, brochures et affichettes de vente connectées automatiquement au site, papeterie, cartes de visite, mailing papier annonçant la transition de direction, ainsi que les cartes de vœux.
Chaque élément participe à une même intention : faire sentir que Bussard Immobilier avance, sans jamais rompre le lien avec ce qui l’a fondée. Une marque ancrée, lisible, rassurante, tournée vers l’avenir, mais solidement enracinée dans son histoire.
