Romain Esseiva
Direction artistique, identité visuelle, packaging, déclinaisons numériques et imprimées
En 2016, Romain Esseiva reprend la production des soupes de chalet. Héritier d’un produit emblématique du terroir fribourgeois, il souhaite pourtant s’éloigner d’une image trop traditionnelle pour proposer quelque chose qui lui ressemble davantage : plus jeune, plus audacieux, mais toujours profondément ancré dans l’authenticité.
Lorsque Romain nous contacte en 2019, sa demande initiale paraît simple : créer un visuel pour des t-shirts reprenant les sachets iconiques de soupe de chalet. Rapidement, nos échanges révèlent une ambition bien plus large. Plutôt que de reproduire l’existant, pourquoi ne pas repenser complètement l’univers visuel de la marque ? C’est ainsi que débutera une collaboration durable entre Romain Esseiva et Paradoxe Studio.
2019
● Graphisme – Paradoxe Studio
● Fonts – Suisse Works, Simplon Norm, Simplon Mono
● Photographie – Noemi Castella / Paradoxe Studio
● Illustration Soupe de Chalet – Robin Colella
2019
La première étape consiste à créer une identité capable de valoriser le produit phare qu’est la Soupe de Chalet tout en restant assez souple pour accompagner le développement futur de la gamme. Le packaging est alors entièrement revu. Nous passons des sachets plastiques au gobelet, une contrainte logistique transformée en opportunité créative. L’illustration, confiée à Robin Colella, rend hommage aux anciens visuels tout en inscrivant le produit dans une esthétique contemporaine.
2020
Au fil des années, la marque s’étoffe. Arrivent d’abord les macaronis de chalet : un plat traditionnel revisité en version pratique, prêt en cinq minutes, fidèle au slogan implicite de la maison « fast food, mais pas junk food ». Nous concevons le packaging, réalisons les supports de communication pour les points de vente et collaborons avec Noemi Castella pour un shooting photo qui met en valeur la simplicité et la générosité du produit.
2021
Suit le lancement d’un tartare de bœuf suisse coupé au couteau, pensé comme un « hors-série ». Ce kit à préparer soi-même nous permet de tester la flexibilité de l’identité visuelle : nous conservons les codes graphiques de la marque (logo, noir, papier kraft) tout en insufflant une touche plus ludique, incitant les consommateurs à personnaliser leur tartare à leur manière.
2024
Enfin, en 2024, après plusieurs années de développement, Romain dévoile ses cupcakes. Nous l’accompagnons depuis les premières esquisses jusqu’à la présentation auprès des grandes chaînes de distribution suisses. Un packaging sur mesure, ajusté au millimètre, voit le jour : à la fois pratique, esthétique et pensé pour séduire les distributeurs. Pari réussi : les cupcakes sont aujourd’hui disponibles dans toutes les Migros Fribourg-Neuchâtel.
En parallèle de ces lancements, nous développons la communication globale de l’entreprise, de son site internet à ses supports commerciaux, toujours dans la continuité de l’univers visuel construit pas à pas.
Le véritable défi de ce mandat résidait dans un équilibre subtil : comment rajeunir et rendre séduisant le terroir fribourgeois sans le trahir ? Comment insuffler de la modernité tout en valorisant des traditions profondément enracinées ? Le résultat parle de lui-même : en quelques années seulement, la marque a plus que doublé son réseau de points de vente, gagné la confiance des consommateurs et lancé avec succès une gamme variée de produits, du plus traditionnel au plus innovant.
Un projet à l’image de Romain Esseiva : attaché à ses racines, mais résolument tourné vers l’avenir.