Romain Esseiva
Les produits Fast Good du terroir fribourgeois
Contexte
En 2016, Romain Esseiva reprend la production des soupes de chalet, un produit profondément ancré dans le terroir fribourgeois.
Héritier d’un savoir-faire local, il souhaite pourtant s’éloigner d’une image trop traditionnelle pour proposer quelque chose qui lui ressemble : plus jeune, plus audacieux, plus actuel, sans renier l’authenticité du produit.
Lorsque Romain nous contacte en 2019, la demande semble simple : imaginer un visuel pour des t-shirts inspirés des sachets iconiques de soupe de chalet.
Mais très vite, les échanges révèlent une ambition plus large. L’enjeu dépasse l’illustration ponctuelle. Il s’agit de repenser entièrement l’univers visuel de la marque, de lui offrir une identité cohérente, solide et capable d’accompagner une gamme en plein développement.
C’est ainsi que débute une collaboration durable entre Romain Esseiva et Paradoxe Studio.
Défi
Comment rajeunir un produit profondément traditionnel sans le dénaturer ? Comment lui donner une expression contemporaine sans perdre le lien avec ses origines ? Comment concilier l’audace et la simplicité, l’innovation et la mémoire ?
Le projet exigeait une approche capable de respecter le terroir tout en l’emmenant ailleurs. Un équilibre subtil entre patrimoine et modernité.
Inspiration
Nous avons choisi de travailler à partir de l’essence même du produit : sa légitimité locale, son authenticité, sa simplicité.
Plutôt que de rompre avec les codes existants, nous avons décidé de les réinterpréter avec une sensibilité plus graphique, plus directe, plus contemporaine.
L’identité repose sur trois axes :
moderniser l’image sans effacer les racines,
structurer un système visuel flexible capable d’accueillir de futurs produits,
créer une esthétique accessible, expressive et immédiatement reconnaissable.
Chaque nouveau lancement n’était pas une parenthèse, mais une brique supplémentaire d’un univers cohérent.
2019
Repenser l’icône
Le packaging de la Soupe de Chalet est entièrement revu.
La transition du sachet plastique vers le gobelet devient une opportunité créative.
L’illustration, confiée à Robin Colella, rend hommage aux anciens visuels tout en les inscrivant dans une esthétique contemporaine.
Le ton est donné : la marque assume ses origines tout en affirmant une nouvelle ambition.
2020
Étendre la gamme
Avec l’arrivée des macaronis de chalet, la marque franchit une nouvelle étape.
Un plat traditionnel revisité en version pratique, prêt en cinq minutes : « fast food, mais pas junk food ».
Nous concevons le packaging et les supports de communication pour les points de vente, et collaborons avec Noemi Castella pour un shooting photo qui met en scène la simplicité et la générosité du produit.
Un hors-série audacieux
Le lancement du tartare suisse coupé au couteau permet de tester la robustesse de l’identité visuelle. Le produit se présente comme une édition limitée.
Nous conservons les codes graphiques de la marque (logo, noir, kraft) tout en introduisant une touche plus ludique, invitant chacun à personnaliser sa préparation.
Une variation contrôlée, qui enrichit l’univers sans le disperser.
2021
2024
Les cupcakes, entre terroir et innovation
Après plusieurs années de développement, Romain lance ses cupcakes. Nous l’accompagnons du concept à la présentation auprès des grandes chaînes de distribution.
Le packaging est conçu sur mesure, ajusté au millimètre : pratique, identifiable, pensé pour séduire d’un simple regard.